Vom Hype zur Selbstverständlichkeit: Corporate Influencer bei Otto
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- Geschrieben von Annett Bergk, Hamburg
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"Entscheidend ist die Unternehmenskultur", sagt Eugenia Mönning, Pressesprecherin HR bei Otto.
Gut zwei Jahre ist es her, dass Otto sein Jobbotschafterprogramm ins Leben rief. 100 Mitarbeitende meldeten sich innerhalb kürzester Zeit für das freiwillige Seminarangebot an. Doch wie steht es 2020 um die Corporate-Influencer-Ausbildung, die auch in den Fachmedien für Gesprächsstoff sorgte? „PR-Journal“-Redakteurin Annett Bergk fragt Eugenia Mönning, Pressesprecherin HR bei Otto. Mönning kann sich noch sehr gut an die Zeit kurz nach Bekanntgabe des Programmes erinnern: „Wir hatten einen Nerv getroffen; wahrscheinlich stimmte auch das Wording. Und ich hatte echt verrückte Anrufe in der Leitung“, lacht sie. Durch die Aufmerksamkeit in den Medien meldeten sich unzählige Externe, die sich zu „der neuen Bibi“ oder „einem nächsten Slimani“ berufen fühlten und nun das Handwerkszeug von Otto lernen wollten.
Börsennotierte Unternehmen haben sich ab dem Geschäftsjahr 2020 auf eine weitere Neuerung einzustellen. Diesmal betrifft es die Einführung eines neuen EU-einheitlichen elektronischen Berichtsformats (Europaen Single Electronic Format, EFEF). Mit dieser Verordnung werden alle börsennotieren Unternehmen verpflichtet, ihre Jahresfinanzberichte, die am 1. Januar 2020 beginnen, in XHTML (Extensible Business Reporting Language) zu erstellen. Die dafür verwendete Basistaxonomie baut auf der IFRS-Taxonomie auf und ist eine Erweiterung derselben.
Porsche, Infineon Technologies und Robert Bosch sind in Deutschland die attraktivsten Arbeitgeber. Dieses Ergebnis erbrachte eine Messung der Mitarbeiterzufriedenheit, die die Recruiting-Plattform Glassdoor, deutscher Sitz in Hamburg, in diesem Jahr zum fünften Mal in Deutschland durchgeführt hat. Im Gegensatz zu vielen anderen Arbeitgeber-Rankings basiert die Untersuchung “Beste Arbeitgeber 2020” nicht auf einer Selbsteinschätzung der Unternehmen, sondern auf dem Feedback der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, die aus erster Hand wissen, wie es ist, in einem Unternehmen zu arbeiten. Glassdoor hat die Auswertung außer in Deutschland noch in acht weiteren Ländern vorgenommen.
