Fachbeiträge

Es gibt nicht „die eine KI“, sondern vier Typen von Systemen, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
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Bei der Nutzung von ChatGPT, Perplexity, AI Overview & Co. reden wir oftmals über „die KI“, als wäre es ein einziges System. Für die Kommunikation macht es aber einen großen Unterschied, ob eine Antwort allein aus dem Gedächtnis eines Sprachmodells stammt, aus einer Live-Websuche zusammengezogen wird oder oben in den Google-Ergebnissen als KI-Übersicht erscheint. Denn davon hängt ab, wie eine Marke überhaupt in die KI-Antworten kommt.

Klassische Philosophie wirkt auf den ersten Blick weit entfernt von moderner Unternehmenskommunikation. Doch laut Hagen Wiel kann sie helfen, bessere Filme zu produzieren. (Foto: privat)
Klassische Philosophie wirkt auf den ersten Blick weit entfernt von moderner Unternehmenskommunikation. Doch laut Hagen Wiel kann sie helfen, bessere Filme zu produzieren. (Foto: privat)

Unternehmensfilme leiden selten an zu wenig Technik. Kameras sind besser geworden, Drohnenbilder verfügbarer, Schnittprogramme schneller, KI-Werkzeuge leistungsfähiger. Trotzdem wirken viele Filme von Unternehmen erstaunlich ähnlich: helle Flure, Maschinen, Meetings, eine Stimme, die von Qualität, Innovation, Vertrauen und Verantwortung spricht. Am Ende bleibt oft ein professioneller Eindruck, aber wenig Erkenntnis. Das Problem liegt meist nicht im Bild. Es liegt vor dem Bild.

In der deutschen Unternehmenskultur herrscht oft eine ausgeprägte Fehlervermeidungs-Mentalität, was einer starken Brand Voice entgegenstehen kann, betont Deborah Klein. (Foto: privat)
In der deutschen Unternehmenskultur herrscht oft eine ausgeprägte Fehlervermeidungs-Mentalität, was einer starken Brand Voice entgegenstehen kann, betont Deborah Klein. (Foto: privat)

Eine Brand Voice für PR-Fachleute und Pressesprecher ist zweifellos eine vielschichtige und kontinuierliche Strategie, die zunehmend an Bedeutung gewinnt. Online-Präsenz und Sichtbarkeit haben dabei einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer Markenstimme. Daher ist es wichtig, sich nicht nur als Experte auf dem eigenen Gebiet zu etablieren, sondern auch eine starke persönliche Brand Voice aufzubauen, die die eigene Fachkompetenz, Persönlichkeit und das Wertesystem widerspiegelt. Doch wie gelingt es, eine Sprechermarke aufzubauen und diese zum Vorteil des Unternehmens zu nutzen?

Die aktuellen Geschäftsberichte der Dax-Unternehmen erzielen für Manfred Piwinger keine Bindungswirkung mehr. (Foto: privat / Canva)
Die aktuellen Geschäftsberichte der Dax-Unternehmen erzielen für Manfred Piwinger keine Bindungswirkung mehr. (Foto: privat / Canva)

Bis zu 804 Seiten, Prüfkosten in Millionenhöhe und Nachhaltigkeitskapitel mit dem Charakter eines Finanzberichts: Die Geschäftsberichte der Dax-40-Unternehmen werden immer umfangreicher und komplexer. Gleichzeitig verschwinden Gestaltung und klare Leserführung zunehmend hinter Tabellen, Kennzahlen und regulatorischen Pflichtangaben. Eine formale Analyse der Berichte über das Geschäftsjahr 2025 zeigt auffällige Unterschiede bei Umfang, Stil und Selbstdarstellung.

KI-Suche etabliert sich bei der Entscheidungsfindung und wird mit anderen Quellen geprüft. (Quelle: Akima Media)
KI-Suche etabliert sich bei der Entscheidungsfindung und wird mit anderen Quellen geprüft. (Quelle: Akima Media)

89,6 Prozent der IT-Entscheider in Deutschland nutzen KI-Tools inzwischen selbstverständlich im Arbeitsalltag, das zeigt eine aktuelle Akima-Studie. Bei 33,7 Prozent fließt eine KI-Empfehlung direkt in die Kaufentscheidung ein, ein Plus von 14,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. 62,5 Prozent setzen einen Anbieter aufgrund einer KI-Empfehlung auf die Shortlist. Sprachmodelle wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overview selektieren vor, welchen Anbieter ein Entscheider überhaupt in Betracht zieht. Wer in den Antworten nicht vorkommt, kann den Zugang zur Zielgruppe verlieren, bevor ein erster Vertriebskontakt zustande kommen kann.

Die fünf Bereiche von GEO zeigen, dass Sichtbarkeit in KI-Systemen ein Zusammenspiel ist, das gut koordiniert werden sollte, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
Die fünf Bereiche von GEO zeigen, dass Sichtbarkeit in KI-Systemen ein Zusammenspiel ist, das gut koordiniert werden sollte, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)

Wer sich zum ersten Mal mit Generative Engine Optimization beschäftigt, denkt oft an Content und Veröffentlichungen in der Presse. Nachvollziehbar, denn beides sind sichtbare Ergebnisse. Doch GEO funktioniert nur ganzheitlich. Es ist eine Disziplin mit fünf klar abgrenzbaren Aufgabenbereichen, die aufeinander aufbauen.

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