Etats Lead-Agentur-Auftrag für Storymaker in China
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Die Agentur Storymaker mit Sitz in Tübingen und Peking hat den Auftrag erhalten, den Auftritt von „Deutschland und China – Gemeinsam in Bewegung“ auf der Weltausstellung in Shanghai zu kommunizieren. Die Veranstaltungsserie der Bundesrepublik Deutschland, die das zentrale Thema „Nachhaltige Urbanisierung“ hat, gastierte in den vergangenen drei Jahren in fünf Regionalmetropolen Chinas und präsentiert sich auf der EXPO 2010 im Stadtteil Pudong in unmittelbarer Nachbarschaft des Deutschen Pavillons.
Storymaker koordinierte bereits seit Herbst 2008 die PR für die Partner des Projektes und ist nun die Lead-Agentur für die Kommunikation zur EXPO 2010 in Shanghai. Der Auftrag umfasst sowohl die Entwicklung von Konzept und Strategie als auch die Umsetzung der Pressearbeit in China, Durchführung mehrerer Medien-Events und die Produktion der Marketingmaterialien.
Die PR-Strategie setzt auf die einzigartige Position von DuC auf der EXPO als zwischenstaatliche Initiative, auf das spektakuläre Angebot und auf die vielen Geschichten, wie Deutsche und Chinesen bei DuC gemeinsam lernen, die Lebensbedingungen in den Städten zu verbessern. „Da die Mehrzahl der EXPO-Besucher Chinesen sein werden und die Zielgruppe von DuC die chinesische, an Nachhaltigkeitsthemen interessierte Öffentlichkeit ist, entwickeln wir die Kommunikation aus der chinesischen Perspektive,“ erläutert Heidrun Haug, Geschäftsführerin und Gründerin der Agentur sowie Projektleiterin. „Unser Team ist interkulturell besetzt und kommuniziert in Deutsch, Chinesisch und Englisch.“
Zum Begleitprogramm gehören Fachkonferenzen der „Urban Academy“ und ein vielseitiges Kulturprogramm von Pop bis Oper. „Wir haben den kleinsten Auftritt auf der EXPO und im Unterschied zu den bisherigen Veranstaltungen in den Tier-2-Cities sind wir in Shanghai einer unter vielen“, sagt Projektleiter Michael Kahn-Ackermann. „Es ist eine kommunikative Herausforderung, dass wir unter den mehr als 200 Pavillon-Ausstellern wahrgenommen werden.“
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