Branche Gratulation: Ketchum Pleon gewinnt in Cannes...
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
...einen Goldenen und zwei Bronzene PR-Löwen. PRJ gratuliert! Gold und Bronze gab es für die gemeinsame Einreichung von Ketchum Pleon Berlin und BBDO "Tree Concert" (in den Kategorien Charity and not for Profit, Environmental PR und Best Use of Live Events des Kunden Bund für Umwelt und Naturschutz (BUND), Berlin. KP-CEO Dirk Popp twittere: " Super-proud: Gold for 'Tree Concert' in the categorie PR." Und: "Blown away by this win! Lions tamed by #KetchumPleon. We've won gold and bronze". Und Petra Sammer twitterte direkt aus Cannes: "PR is coming home. Cannes PR Lion is back in PR. #KetchumPR wins 3 Lions for Tree Concert".
Weitere PR-Löwen gingen an McCann Australia für "Dumb ways to die" (Grand Prix); Ogilvy & Mather PR, Paris für Google+ (Gold Lion) und Havas Worldwide Australien (Bronce Lion).
Zum Jubiläumsjahr des Cannes Festivals schaffen deutsche Agenturen in der PR-Sparte einen doppelten Rekord: Zwölf Löwen sind nicht nur satte acht mehr als im Vorjahr, sie katapultieren Deutschland auch gemeinsam mit Großbritannien an die Spitze der PR-Nationen 2013.
Werben & Verkaufen berichtet direkt aus Cannes:
In der Kategorie PR schneiden deutsche Agenturen 2013 erfolgreicher ab, als jemals zuvor: Insgesamt bringen sie zwölf Mal Edelmetall von der Côte d'Azur mit. Im vergangenen Jahr gab es hier nur vier Löwen. Eine goldene und zwei bronzene Raubkatzen gehen an BBDO und PR-Tochter Ketchum Pleon. Sie gewinnen mit dem "Tree Concert". Die Pro-Bono-Arbeit entstand für den Bund für Umwelt und Naturschutz (BUND), Berlin. Im September 2012 veranstaltete die Agentur im Berliner Monbijoupark ein Konzert der besonderen Art: Unter einem Baum installierte sie beleuchtete Kästen, die herunterfallende Kastanien sammelten. Der Clou: Jede Kastanie erzeugte einen Ton. So entstand daraus Musik - mit Kastanien als Musiker.
Gleich drei Silberne Löwen gehen an die Deutsche Dependance von Saatchi & Saatchi in Berlin für "Days of Hope". Die Agentur ließ Obdachlose das Wetter moderieren, um auf deren Situation aufmerksam zu machen.
Zwei Mal Silber vergibt die Jury für "Waiting. For Seven Years." - eine Arbeit für die Organisation "For life. For Organ Donation" von Ogilvy Berlin. Die Werber hatten einen Dialyse-Patient auf einen Bahngleis gestellt - samt Dialyse und Krankenbett.
Drei Mal Bronze holen die Agenturen Cheil Germany (Schwalbach) und PP Agenda (Frankfurt) für ihre Idee "Free the Forced" für die Vereinten Nationen.
Die Zahl der Verletzen durch Unfälle mit Trams, Zügen und U-Bahnen ist in Australien alarmierend hoch. Dies nahm McCann Melbourne zum Anlass, einen tragikomisches Musikvideo zu kreieren. Es zeigt knubbelige Comic-Figuren, die durch die unmöglichsten Unfälle zu Tode kommen - eben "Dumb ways to die". Das Video verzeichnet derzeit 49 Millionen Klicks auf Youtube. Und senkte die Zahl der Unfälle mit öffentlichen Verkehrsmitteln in Australien um 21 Prozent. Mit klarer Mehrheit entschließt sich die Jury dazu, einen Grand Prix zu vergeben
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derStandard.at schreibt auf seiner Internetseite: In der PR-Kategorie wurden dieses Jahr 1.296 Arbeiten eingereicht, 158 davon finden sich auf der Shortlist wieder. Die Jury unter dem Vorsitz von David Gallagher von Ketchum vergab bei PR 30 goldene Löwen, 29 in Silber und 45 in Bronze.
Die Grand Prix in den Kategorien Direct und PR gehen nach Australien. McCann Melbourne holt sich diese Preise mit der schon als Favorit gehandelten "Dumb Ways to Die"-Sicherheitskampagne für Metro Trains. "Kulturereignis"
"Diese Kampagne hat die ganze Welt berührt. Man wird sie in zehn Jahren auch noch kennen. Sie ist nicht mehr nur Werbung gewesen sondern ein Kulturereignis", sagt dazu Phil Hewson, Draftfcb-Kreativer und dieses Jahr Direct-Juror in Cannes. Ziel von "Dumb Ways to Die" ist es, Unfälle auf Bahnsteigen zu verhindern. Rund 49 Millionen Klicks verzeichnet die Kamapgne aktuell auf Youtube.
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