Branche Keine Werbung zum Nulltarif
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
Mittelständler wollen Pressearbeit zumeist als kostenlose Werbung einsetzen – das ist ein Fehler. Dabei setzen sie zu häufig auf die Fachpresse. Die Zeitungen schreiben doch, was sie wollen. Und das fuchst Manager. Jeder zweite glaubt, dass sein Arbeitgeber in den Medien wesentlich besser wegkommen könnte. Das besagt eine Umfrage der Initiative Unternehmenskultur unter rund 80 Mittelständlern. Dabei werden Journalisten gern mit Jubelpersern verwechselt: Vier von fünf Managern sehen Pressearbeit als kostenlose Werbung.
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