Branche Econ-Award: Unternehmen kommunizieren zu konservativ
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
In der Krise Transparenz beweisen, Schwierigkeiten offen eingestehen: Mit einer solchen Strategie haben internationale Unternehmen die besten Erfahrungen gemacht. Anders in Deutschland. Hier sträubt man sich gegen die neue Offenheit. Ein großer Fehler, finden Experten.
Es ist der wohl tiefste Fall einer Ikone in diesem Jahr. Jahrelang galt der Sportwagenhersteller Porsche als unantastbar, strotzte das Management um den mittlerweile geschassten Wendelin Wiedeking nur so vor Selbstbewusstsein. Doch waghalsige Finanztransaktionen machten aus der Topadresse des deutschen Automobilbaus innerhalb weniger Wochen einen Sanierungsfall – auch in kommunikativer Hinsicht.
Den Artikel von Jens Koenen am 10. September in Handelsblatt.com hier online weiterlesen.
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