Medien Was erwarten Journalisten von der (Online-)PR?
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
Das Internet verändert noch immer den Journalisten-Alltag. Dabei werden die Anforderungen der Medien zwar nicht höher, aber sie differenzieren sich weiter aus. Weniger denn je reicht es, einfach eine generelle Pressemitteilung über einen Verteiler zu versenden. Das ist die wichtigste Erkenntnis einer aktuellen Journalisten-Umfrage zu praktischen Aspekten der Online-PR.
Gemeinsam haben die Kommunikationsagentur Schrader ( www.prdienst.de ) und der Studiengang Public Relations der Fachhochschule Hannover bis zum Dezember 2006 278 Print- und Onlinejournalisten nach ihren Wünschen und Vorlieben befragt. Die Ergebnisse gibt es in einer 13-seitigen Studie zum freien Download unter www.journalistenstudie.de.
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