Autoren-Beiträge Corporate Blogs: Einsatzmöglichkeiten von Weblogs in Unternehmen
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- von Gerhard Pfeffer, Siegburg
von Arne Borgards und Jana Räschle, JP:PR Düsseldorf
Hohe Glaubwürdigkeit, Aktualität, Reichweite und Interaktivität – das sind Vorteile von Weblogs. Doch wie kann das neue Medium für die Unternehmenskommunikation genutzt werden? Welche Zielgruppen erreichen Weblogs? Welche Chancen und Herausforderungen sind damit verbunden?
Der folgende Überblick über eines der PR-Trendthemen des Jahres gibt Orientierung und Entscheidungshilfen. Eine Matrix listet Einsatzkriterien für die verschiedenen Anwendungsbereiche und hilft bei der Beantwortung der Frage, ob und in welchen Bereichen Weblogs das Portfolio der Kommunikationsinstrumente im eigenen Unternehmen ergänzen sollten.
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