Jörg Christoffel
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Wer hat’s geschrieben?
Ghostwriting – eine unsichtbare Kunst

„Wer hat’s geschrieben?“ Jedenfalls oft nicht die oder der, deren Name wir als Verfasserin oder Verfasser eines Beitrags lesen. Das gilt keineswegs nur für prominente Personen. Auch in der Industrie ist die Zusammenarbeit mit Ghostwritern gang und gäbe. Was hat es mit diesem seltsamen Beruf auf sich? Ein kleiner Rückblick, der sich auf 30 Jahre Ghostwriting für die Automobilzulieferindustrie stützt.

Kathrin Thesing
Kathrin Thesing: „Schreiben tut gut.“ (Foto: privat)

Impuls: Schreiben tut gut – ja, aber warum eigentlich?

Schreiben, das lieben wir. Das bestimmt häufig unseren Alltag als Kommunikationsprofis. Und ja, oft denken wir: „Der Text ist nicht rund. Da geht noch was.“ Wir hauen also weiter in die Tasten. Völlig verständlich. In unserem Job braucht es häufig genau das. Aber schon mal darüber nachgedacht, dass das Schreiben noch mehr für uns sein kann? Dass es auch ein wert- und kraftvolles Instrument ist, um uns selbst zu erfahren und achtsam im Moment zu sein?

Dominik Ruisinger
Dominik Ruisinger erklärt, warum wir digitale Netzwerke neue denken müssen. (Foto: privat)

Fünf Kernaussagen Was bedeutet ein Ende von Social Media?

Mitte Mai erschien das neue Buch „Das Ende von Social Media“ von Fachautor Dominik Ruisinger. Auch wenn der Titel es vermuten lässt, es handelt sich nicht um eine Abrechnung mit den sozialen Medien. Vielmehr ist es ein Aufruf für ein neues, stärker integriertes Denken und insbesondere Handeln. Jetzt konnten wir Ruisinger für einen Autorenbeitrag gewinnen, in dem er den PR-JOURNAL-Leserinnen und Lesern die fünf Kernaussagen seines Buches vorstellt.

Uwe Kohrs zieht eine persönliche Zwischenbilanz für die GPRA. (Foto: impact)

Zwischenbilanz: 50 Jahre GPRA

Wenige Branchen sind so gut gealtert wie die PR. Vom Wurmfortsatz der Werbeindustrie hat man sich in den vergangenen 50 Jahren zum relevanten Multimillionen-Business entwickelt. Die Branchenverbände haben eine wichtige Rolle bei dieser Entwicklung gespielt und die GPRA als Vertretung der führenden Agenturen im Lande war immer in der ersten Reihe dabei. Jetzt feiert die GPRA ihren 50sten - Zeit für eine Zwischenbilanz.

Simon Aschermann
Simon Aschermann über die Chancen in der neuen Ära der Nachhaltigkeitsberichterstattung (Foto: J. Rolfes).

Green Claims Directive und CSRD Grüne Kommunikation auf dem Prüfstand

Die Zeiten von Greenwashing und unbewiesenen Werbeaussagen mit Umweltbezug sind bald endgültig vorbei. Die EU zieht die Daumenschrauben mit der Green Claims Directive (GCD) und der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) deutlich an. Marketing und Kommunikation müssen sich auf strengere Regeln bei der Kommunikation von Nachhaltigkeitsaussagen einstellen.

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PR-Journal weekly

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