Branche im Fokus: Gesundheit
Vom ersten Impuls zur Medienwelle: Der steile Aufstieg des „Pflegedeckels“
Der „Pflegedeckel“ ist innerhalb weniger Wochen zu einem der zentralen Schlagworte in der Debatte über die Zukunft der Pflegefinanzierung geworden. Doch der Begriff ist keineswegs neu: Bereits 2019 wurde er in die politische Diskussion eingebracht, verschwand zwischenzeitlich wieder weitgehend aus der öffentlichen Wahrnehmung und erlebt nun seinen bislang größten medialen Durchbruch. Eine aktuelle Analyse der PMG Presse-Monitor zeigt, wie aus einem fachpolitischen Begriff über Jahre hinweg ein dominantes Medienthema wurde – und was sich aus dieser ungewöhnlichen Themenkarriere für Kommunikation und Medienbeobachtung lernen lässt.
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Pressrelations expandiert nach Italien und eröffnet zum 1. Oktober 2026 einen Standort in Verona. Die neue Landesgesellschaft Pressrelations Italy leitet Mauro Stoico als Managing Director. Damit setzt der Anbieter für Medienmonitoring und Media Intelligence seine europäische Expansion nach dem Markteintritt in Frankreich 2025 fort.
99 Prozent der befragten B2B-Unternehmen nutzen inzwischen Social Media. Doch Präsenz allein sagt wenig über die Qualität der Kommunikation aus: Nur rund ein Drittel erreicht im neuen Maturity Index der Langzeitstudie „Social Media in der B2B-Kommunikation“ den höchsten Reifegrad. Jacqueline Althaller ist geschäftsführende Gesellschafterin von Althaller Communication und Studienherausgeberin seit 16 Jahren. Im Interview spricht sie unter anderem darüber, weshalb LinkedIn trotz seiner Dominanz Ermüdungserscheinungen zeigt, welche Rolle Corporate Influencer künftig spielen und wie KI die Arbeit von Kommunikationsabteilungen verändert.
Die Ergebnisse der jüngsten Landtagswahlen haben die Debatte über den Umgang mit der AfD noch einmal verschärft. Auch in der PR-Branche wird gestritten: Müssen wir ihr Handwerk kopieren, um wieder durchzudringen? Oder beschädigen wir damit genau die Werte und die Reputation, die wir verteidigen wollen? Ich glaube, hier läuft eine Scheindebatte über PR-Methoden, während das eigentliche Fundament weiter vor sich hin bröckelt. So replizieren wir womöglich genau den Mechanismus, den wir eigentlich bekämpfen wollen: Statt an der Realität zu arbeiten, versanden wir in Debatten über sie.